企业知识产权攻防策略——商标篇
商标是企业的核心知识产权之一，而对于非技术密集型企业甚至是唯一的核心知识产权。专利会随着法定保护期限的届满及技术的自然更新，蕴含其中的价值会逐渐 式微，而作为企业品牌的核心，商标通过适当续展可以永久存在，并会随着使用年限的增加逐渐增值，甚至成为企业的核心资产，为企业的产品带来高附加值。一个 市场售价1万元的LV手包，其直接制作成本在千元左右，但承载的品牌附加值往往超过9000元。技术更新（表现为专利）是必要的，它往往解决企业的生存问 题，而品牌经营（表现为商标）也是必要的，它决定企业的发展后劲及前景。专利可以通过自主开发和购买等方式取得，而品牌只能自主经营，并形成自主品牌。短 期来看，一家没有自主品牌的企业与有自主品牌的企业相比，可能也会获得同样的销售额、经济规模甚至同样的额外高价。然而，随着时间的推移，没有自主品牌的 企业将不能够保持客户的忠诚度，所以未来的需求和收益则会大大下降，而且会永远处于产业链的下层，没有定价权。
品牌比商标的内涵更加丰富，商标仅仅是品牌中的标识和名称部分，品牌更包含了品牌定位、品牌传播、品牌认同等各方面内容。不可否认的是，品牌最核心的法律内涵就是商标，下面就企业的商标攻防策略简述如下：
一、如何避免自己的商号和商标被抢注。（1）提高商标和品牌经营意识，及时将自己商号注册为商标，在使用商标之前先行注册，尽量避免未注册先投入使用的情 形。（2）针对我方已注册的商标，在相同和类似商品上，以近似或相同商标提出防御性申请。（3）阻击对方的商标申请。
二、如何阻击竞争对手的商标。（1）阻击对方商标的申请。在商标申请的初审公告期内向国家商标局提出商标异议，理由主要是该商标申请违反商标法的强制性规 定或者侵犯了他人的在先权利。异议被判定不成立的，继续向商标评审委员会（以下简称商评委）申请复审；复审请求被驳回的，继续向法院提起行政诉讼（包含一 审和二审）。总之穷尽所有程序，阻击或者拖延竞争对手商标专用权的形成。（2）向商评委提出申请，要求撤销已经注册的商标。对于竞争对手已经注册的商标， 违反商标法的强制性规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，可以请求商评委裁定撤销该注册商标。按照法律规定，有些情形应当在商标注册后 5年内提出。对商评委的裁定不服的，可以进一步提起行政诉讼（含一审和二审）。（3）启用“撤三”程序。以对方注册后连续三年未使用为由向商标局提出申 请，要求撤销已经注册的商标。（4）针对对方已注册的商标，在相同和类似商品上，以相同或近似商标提出干扰性申请，目的是增加我方谈判筹码。（5）以合适 的价格收购对手的商标。
三、商标被侵权时的对策。（1）民事上的措施：要求停止侵权并赔偿损失。可以先进行证据保全（如公证购买），然后发律师函，并进而提起诉讼。需要指出的 是，我方未注册但已知名（尚未构成驰名商标）的商标被侵权，我方可以援引《反不正当竞争法》制止对方的行为，并要求赔偿。（2）工商行政上的措施：向工商 局举报侵权，并要求工商局进行调查、制止。尤其在对方侵权的证据较难取得的情况下，工商行政保护往往具有不可替代的价值。（3）海关措施：将注册商标在海 关进行备案，将侵权产品在海关进行查扣，禁止侵权产品进出口。（4）刑事措施：对假冒注册商标的行为向公安机关举报，监督公安机关进行立案侦查，追究侵权 人的刑事责任。内地公安机关对经济犯罪缺乏侦破积极性，申请立案时，报案人一般需要提供对方侵权的切实证据。工商行政、海关和刑事措施所获得的证据，都可 以在民事诉讼中作为索赔的证据。
四、在收到竞争对手商标侵权警告情况下的对策。（1）主张我方不构成商标侵权。如主张我方商标与对方商标不近似，或者我方使用该商标的商品与对方商标的商 品不类似。（2）主张我方拥有合法使用权。如主张我方已经获得对方或者有权的第三方的合法授权，或者主张我方系合理使用我方姓名或商号。（3）向商评委提 出撤销对方商标的申请。（4）向商标局提出“撤三”申请。在上述后两种对策中，不影响对方索赔请求的成立，但是可以利用该两种对策促使对方和解。（5）在 不得已的情况下，考虑通过谈判获得权利人的使用许可，或者直接停止涉嫌侵权的生产销售行为。（作于2012年3月，转载时请注明作者及出处。）
撰稿人：许勇律师，系广东孚道律师事务所合伙人、副主任
2014/02/26 
3656 
