孚道说法丨企业用AI搞创作？请先避开这三个合规“雷区”
来源：孚道律师 郭子聪、李泳仪
AI生成营销文案、设计品牌海报、制作产品短视频……如今，AI创作已经成为企业降本提效的“标配工具”。但在享受技术红利的同时，不少企业因忽视合规细节在法律规制的范围内“踩雷”：有的企业发起AI作品维权被法院驳回，有的因未标注AI生成内容被监管部门约谈，还有的因数据不合理使用的问题侵权面临巨额赔偿。结合近期监管动态和司法判例，笔者总结出企业在使用AI进行创作的过程中需要注意避开的三个核心合规“雷区”，帮助企业筑牢法律防火墙。
雷区一：未经实质性智力劳动而“一键生成”的成果无著作权，且存在被控侵权的风险
不少企业贪图省事，仅输入简单提示词让AI“一键生成”内容，却忽略了著作权法对“独创性”的核心要求。2024年4月，周某通过某AI类App的“一键成图”功能生成一张主题为“母亲为孩子撑伞”的图片，并将其与其他6张图片以“撑伞”为主题发布在网络社交平台。同年10月，胡某购得该组图片的全部著作权利。此后，胡某发现某单位在其公众号文章中使用了周某生成的“母亲撑伞”图片，遂以侵犯著作权为由起诉侵权公众号索赔1万元，最终法院驳回全部诉讼请求。本案中，法院明确了三点裁判逻辑：1、仅输入简单提示词未做参数调整，无实质性智力投入；2、AI生成结果随机不受创作者控制，无独特表达；3、此类内容不构成《中华人民共和国著作权法》第三条规定的“作品”，自然不受著作权法保护。
根据《中华人民共和国著作权法》第十一条，著作权属于创作作品的自然人或视为作者的法人，而AI生成内容若未体现人类的个性化选择、判断与智力劳动投入，无法满足《中华人民共和国著作权法》关于作品“独创性”的两大核心标准——独立创作以及最低程度创造性。对企业而言，未经创造性智力劳动“一键生成”的内容不仅维权无门，若未经授权使用他人AI生成的“无版权内容”，还可能被原素材方起诉侵权。
律师实务建议：企业使用AI创作时，需留存提示词优化、参数调整、手动修改的全过程记录，以及可以通过添加企业专属元素（如品牌Logo、企业经营场所特定场景等）体现智力劳动的投入，必要时可通过版权登记固定创作证据。
雷区二：若AI生产内容未进行明确标注，存在涉嫌虚假宣传或违规的风险
AI生成内容的“真实属性”标注，是当前监管的重点红线。2025年9月1日，国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合制定的《人工智能生成合成内容标识办法》正式生效，“标识办法”提出强制添加显式和隐式标识等规范要求，即用AI生成的每一段文字、每一张图片、每一条音频、视频，都必须强制亮明“数字身份证”。一句话总结，便是要给AI生成合成内容“打水印”，相关内容有了自己“专属”标识，否则将面临行政处罚或民事赔偿责任。
另外，若企业将AI生成内容伪装成“真人原创”用于商业宣传，还可能违反广告法。比如某教育机构用AI生成学员视频，未标注AI生成，被认定为《中华人民共和国广告法》第二十八条规定的“虚构使用商品效果”，构成虚假广告，被市场监管部门罚款。
律师实务建议：企业应当建立AI内容审核机制，对所有对外发布的AI生成内容进行标注（如可以在标题下方、视频开头或图片角落等显著位置进行文字或水印标注）；若需要将AI生成内容用于企业宣传，需提前评估内容真实性，避免因宣传内容包含不实成分而面临法律风险。
雷区三：擅自爬取他人数据用于AI训练，涉嫌个人信息泄露与著作权侵权
AI创作的核心是数据训练，企业往往需要在训练素材方面下功夫，但企业若未经授权擅自爬取他人版权作品用于AI训练，则可能构成违规处理个人信息和著作权侵权，将面临双重法律风险。
从实务经验来看，AI训练对版权作品的使用往往超出著作权法规定的“合理使用”范围，若企业未取得著作权人许可即对他人作品数据以及作者个人信息进行爬取，存在侵害他人著作权的法律风险。同时，AI创作过程中若涉及个人信息处理，需严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》第十三条与《中华人民共和国个人信息保护法》第十七条的要求。某电商企业用AI生成用户画像时，未取得用户同意就爬取其社交平台公开信息，被认定为违反“合法、正当、必要”原则，被监管部门责令整改并罚款10万元。此外，《中华人民共和国网络安全法》第二十四条与《中华人民共和国网络安全法》第四十三条也明确要求，网络产品服务收集用户信息需明示并取得同意，不得收集与服务无关的个人信息。
律师实务建议：企业使用AI训练数据时，可以考虑优先选择无版权或已授权的公共领域内容，降低著作权侵权风险；若需使用用户个人信息，需提前制定告知规则并取得用户同意，同时定期开展个人信息保护合规评估，避免侵犯个人信息的法律风险。
结语：企业合规使用AI必须从细节开始
AI不是“法外之地”，企业在拥抱技术革新的同时，必须守住法律底线。企业从利用AI进行创作的过程留痕证明智力投入，到主动有意识地标注AI生成内容，再到合规获取训练数据，每一个环节都是AI合规适用的关键。唯有将合规要求嵌入AI创作全流程，才能真正让AI成为企业发展的“加速器”，而不是引发法律风险的“导火索”。
本文观点仅供参考，不作为本所及本所律师对具体问题的正式法律意见。如读者有具体法律问题，欢迎预约咨询。
2026/03/11 
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